Конечно, такая теория вызывает у многих сомнения. Более привычная для нас форма листовок появилась с момента изобретения печати. Буклеты, брошюры, листовки – в бумажном варианте они начали выпускаться почти сразу же, как и книги.

Причем печать листовок (тиражирование листовок) сразу же начала набирать стремительные обороты. Сотнями они разлетались по улицам, фабрикам, домам. Сначала они носили религиозный характер, потом призывали к политическим действиям (например, массовым забастовкам), затем свое победное шествие начало изготовление рекламных листовок.

Сегодня создание листовки воспринимается, как изготовление одного из основных инструментов маркетинговой коммуникации. Она широко используется в рамках специальных акций, выставок, презентаций.

При этом рекламисты не скупятся на идеи, изобретая все новые и новые решения для этого вида донесения информации. Полноцветные и черно-белые, матовые и глянцевые, двусторонние и односторонние, с текстом и без – богатство видов листовок для рекламы действительно поражает!

Было бы самодовольным утверждать, что агитационные листовки, политические листовки или рекламные листовки нравятся всем. Вовсе нет. Некоторые люди, глядя на листовку, испытывают неприязнь или даже раздражение. Однако это не значит, что все листовки, распространяемые, например, в Москве, Екатеринбурге или Перми, неэффективны.

Это всего лишь значит, что в некотором случае люди, выполнявшие печать рекламной листовки или писавшие текст листовки, некачественно выполнили свою работу. Согласитесь, подобные «казусы» встречаются и в сфере печати визиток, брошюр, плакатов – а не только при работе с  листовками.